可穿戴设备热潮或于2015降温?三种预测帮你分析

     6月11日消息,据PrWeb网站报道,运动跟踪器,智能带,智能手表,头戴式显示器等可穿戴式设备市场最初起飞于2013年,这股动能将驱动该市 场在今年达到4800万部,到2015年达到9100万部。然而,NPD DisplaySearch可穿戴设备市场研究预测报告显示,可穿戴设备市场将在2015年后步入缓慢下行,因为消费者因最初的炒作而显得狂热的兴趣有所 降温。

 

  NPD DisplaySearch欧洲电视部门研究主管保罗·格雷表示:“我们预计,可穿戴设备市场的发展趋势将类似于DVD液晶电视,智能手机和其它数字消费市场,这些都是商品化的硬件。三星,LG电子等大型、具成本效益的制造商们将促使可穿戴设备的价格和利润率下行。”

 

  鉴于消费者使用、保留可穿戴设备的习惯和产品开发的显著不确定性, NPD DisplaySearch公司为可穿戴设备的未来勾画了三种市场预测走势:回顾过去(Forward into the Past),附带必要的功能(Incidental to Essentia),具有说服力的和普及的(Persuasive and Pervasive)。不过三种情形都将从预期的放缓中走出,最终实现更强劲的增长。

 

  前景一:回顾过去

 

  在第一个“回顾过去”的预测方案中,富有人群是第一批可穿戴设备的拥有者,他们尝鲜使用这类新设备,而这些高端消费者们将强化可穿戴设备的用 途。但市场的选择和使用最终促使可穿戴设备的技术用途不那么高端,伴随着价格下降,其时尚特点也在消退,可穿戴设备市场在其还未完全建立起来时出现急剧收 缩。而经过一段时间后,持续的价格侵蚀导致该市场出现扩张。

 

  格雷表示,在这种走势下,预计中国需求将占据市场的主导地位,中国拥有巨大的市场,而且智能手机已被广大中国消费者接受。然而,强烈的时尚效应 将导致可穿戴设备出货量在2017年激增,但在中国却将遭遇一定的阻力。2017年,北美和欧洲将经历市场下降,其降幅慢于中国。 “中国的出货量将在2017年晚些时候加速,因为无品牌的厂商??和本地供应商将通过出售大量廉价的可穿戴设备获得市场份额。”

 

  前景二:附带必要功能

 

  在第二个“附带必要功能的”预测方案中,人们购买该设备最初或许是偶然的,但是由于可穿戴设备的内在实用性,这一现象将发生改变。就像苹果的iTunes一样,消费者对可穿戴设备及其服务产品的组合非常忠诚。

 

  在这一情况下,中国仍旧因为同样的原因而占据市场的主导。但是,更加受限的时尚效应虽然引起了市场增长,但2016年中国市场将出现下滑。不过 这一类似的下滑在北美和欧洲却有限,因为一些占据主导的品牌厂商能够通过捆绑销售的战略维持可穿戴设备的销售。中国在随后出现加速,因为无名品牌和本地供 应商或得了市场份额。强劲的品牌销售引发了可穿戴设备在所有地区的上涨,特别是在北美。格雷指出:“2016年受最初的市场收缩影响,整合正在加速,这会 促使一小部分品牌加强自己的地位。”

 

  前景三:具有说服力和普及性

 

  具有“说服力和普遍性 ”这一预测走势比“附带必要的功能”更能产生好的结果,这是因为可穿戴设备能够对健康产生积极影响。人体感应技术成为人们日常生活的一个重要部分,可以进 行医疗干预、给病人提供安全和疾病识别,甚至能够在日常生活中提供援助,因此私人和公共医疗服务提供者都建议病人使用可穿戴设备。

  尽管长远来看,中国对于可穿戴设备的需求很大,但是需求增长速度却相对缓慢。这时,因为市场对于可穿戴设备的主要需求是医疗应用,因此时尚与否 倒显得不那么重要。可穿戴设备市场需求预计会在2015年停止增长,但是总体上不会下跌。北美市场是可穿戴设备的最初获得成功的市场,社交网络推动了它的 普及。由于中国本地设备商会以低价占领市场份额,中国市场对可穿戴设备的需求会在2017年再次攀升。格雷表示:“中国人和欧洲人越来越关心健康问题,因 此医疗服务提供者会建议病人使用可穿戴设备,如活动追踪设备。”



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